飞来横祸:ST椰岛因一字之差 卷入椰树广告风波 公司紧急回应

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　　闭门家中坐，锅从天上来!

　　ST椰岛喊冤!

　　一口“广告违法”的大锅，莫名其妙地扣到了公司头上。

　　这究竟是怎么回事呢?

　　违反公序良俗被罚款?ST椰岛：不存在

　　4月5日， 海南椰岛(集团)股份有限公司(下称“ST椰岛”)发布公告称，有媒体报道称公司涉嫌违反广告法被立案调查和违反公序良俗被处以罚款，经核实，公司不存在上述情况，该报道内容严重不实。

　　公告中提到，近日公司关注到消费日报等媒体发布题为《ST椰岛涉嫌违反广告法被立案调查擦边球老手被点名 业绩前景不乐观》的文章。公司第一时间关注到上述报道并立即展开了认真核实。

　　ST椰岛表示，经公司核实，报道所称的违法广告内容与公司没有丝毫关联，公司不存在涉嫌违反广告法被立案调查和违反公序良俗被处以罚款的情况，该报道内容严重不实。

　　同时，公司已于2021年3月24日披露了《2020年度报告》，公司2020年度归属于上市公司股东的净利润为2430.88万元，经营情况良好；实现营业收入8.08亿元，同比上涨29.18%。

　　公告还提到，上述虚假报道对公司声誉造成了严重影响，已向相关报道媒体发送《律师函》和《严正声明》，要求立即删除虚假报道，澄清事实，并在媒体上向公司公开道歉。公司将保留进一步追究其法律责任的权利。

　　被误伤的ST椰岛

　　回溯整个事件，4月2日，有媒体报道称，近日，海南省市场监管局依法对ST椰岛发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

　　起因则是2021年3月25日，该公司在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

　　随后，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈，因违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局已于近日依法对ST椰岛发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

　　但记者注意到，上述违规广告其实源自于海南日报3月31日消息，椰汁生产企业椰树集团发布的广告内容因违反了《广告法》的相关规定，而受到海南省市场监管局立案调查。

　　因公司名字较为相近，造成部分媒体误以为是海南省另一椰汁饮料生产企业海南椰岛，进而阴差阳错地出现ST椰岛“被立案调查”的尴尬。

　　在媒体会上，ST椰岛董事、旗下酒业董事长倪赣表示，海南椰岛是上市公司，肩负着一定的社会责任。长期以来，椰岛都提倡顺应消费升级趋势，以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，不会去打低俗擦边球。

　　与之同时，ST椰岛董秘杨鹏指出，造谣一张嘴，辟谣跑断退。椰岛与椰树两家企业同处海南省，虽一字之差，但是两家完全独立不相关的公司。就算是亲兄弟也要明算账，有些锅，椰岛一定不会背，有些冤，一定要去申。

　　椰岛现为A股唯一保健酒公司

　　正处于敏感时刻

　　从实际情况来讲，椰岛和椰树，同处海南，同产椰汁，的确让普通消费者傻傻分不清。

　　首先从上市公司椰岛来谈，ST椰岛全称为“海南椰岛(集团)股份有限公司”，该公司脱胎于国营海口市饮料厂，建厂于1953年，至今已经近70年的发展历史。

　　据天眼查显示，1993年，ST椰岛成功进行股份制改制为“海口椰岛股份有限公司”，当时已有的品牌“椰岛牌”为芒果汁、汽水等十多个饮料产品。

　　2000年，ST椰岛登录A股市场挂牌上交所，目前为A股唯一保健酒上市公司。

　　2010年，主营保健酒业务的ST椰岛进军食品饮料行业，先后成立海南椰岛食品饮料有限公司和海南椰岛生态农业饮品有限公司；2013年，两家公司合并成立新的海南椰岛食品饮料有限公司，其椰汁产品市场布局广泛。

　　记者注意到，2016年，东方资本入主ST椰岛成为第一大股东后，该上市公司董事长冯彪更加明确了“专注大健康产业”的发展路线，全面调整产品品系，改革价格体系和营销模式。作为海南椰岛“大健康产业”布局的重要板块，椰岛椰子汁逐渐走出起步较晚、规模偏小的阶段，迎来高速增长。

　　更值得注意的是，ST椰岛正处于高度敏感的时刻，去年实现扭亏为盈后，公司在3月23日刚刚申请摘帽。